萬(wàn)達(dá)影業(yè)組建一年來(lái)，屢破行業(yè)紀(jì)錄，2015年全年實(shí)現(xiàn)票房67.5億元，經(jīng)營(yíng)收入16.5億元，凈利潤(rùn)8116萬(wàn)元。集團(tuán)讓我們?nèi)瓿蔀樾袠I(yè)第一，我們一年就實(shí)現(xiàn)了。
影視行業(yè)是由投資、制片、發(fā)行和放映四個(gè)主要環(huán)節(jié)構(gòu)成，2014年底，按照集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的部署，組建了五洲電影發(fā)行公司，使萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的影視業(yè)務(wù)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
公司組建一年來(lái)，業(yè)績(jī)斐然、屢破行業(yè)紀(jì)錄，2015年全年實(shí)現(xiàn)票房67.5億元，經(jīng)營(yíng)收入16.5億元，凈利潤(rùn)8116萬(wàn)元。集團(tuán)讓我們?nèi)瓿蔀樾袠I(yè)第一，我們一年就實(shí)現(xiàn)了。在此，與大家重點(diǎn)分享以下三點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)。
依托萬(wàn)達(dá)品牌 搶奪優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目
2015年電影發(fā)行行業(yè)項(xiàng)目爭(zhēng)奪異常激烈，五洲發(fā)行雖然成立時(shí)間不長(zhǎng),但是依托集團(tuán)強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)、豐富的渠道資源，利用科學(xué)的項(xiàng)目決策系統(tǒng)，從100多部備選項(xiàng)目里精選出15部，以全年2%的影片數(shù)量占據(jù)25%的國(guó)產(chǎn)影片市場(chǎng)份額。除全力保障萬(wàn)達(dá)影視主控出品的《尋龍?jiān)E》《唐人街探案》《滾蛋吧！腫瘤君》等項(xiàng)目大獲成功外，還搶奪了《道士下山》《謎城》等非萬(wàn)項(xiàng)目。
拓展發(fā)行網(wǎng)絡(luò) 強(qiáng)化宣發(fā)執(zhí)行
五洲發(fā)行建立了由發(fā)行總部、區(qū)域發(fā)行、地網(wǎng)發(fā)行和校園大使構(gòu)成的四維發(fā)行體系，實(shí)現(xiàn)了發(fā)行宣傳雙核驅(qū)動(dòng)。全年共舉辦上百場(chǎng)媒體發(fā)布會(huì)，組織300余場(chǎng)看片會(huì)，累計(jì)到達(dá)150個(gè)城市，完成近千場(chǎng)的明星見面會(huì)，物料累計(jì)覆蓋5萬(wàn)多個(gè)陣地單位，其中暑期檔2D票房冠軍《煎餅俠》，在全國(guó)32個(gè)城市進(jìn)行路演宣傳，開創(chuàng)了國(guó)產(chǎn)電影發(fā)行新模式。為此，業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)全年平均出差多達(dá)200余天，被業(yè)內(nèi)譽(yù)為執(zhí)行力、戰(zhàn)斗力最強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)。
創(chuàng)新營(yíng)銷模式 線上線下聯(lián)動(dòng)
五洲發(fā)行注重電影宣發(fā)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，深度將互聯(lián)網(wǎng)資源與地面發(fā)行網(wǎng)絡(luò)整合互動(dòng)。
根據(jù)舞臺(tái)話劇改編的低成本電影《夏洛特?zé)馈繁静槐粯I(yè)內(nèi)看好，我們用地毯轟炸式的營(yíng)銷手段，小品舞臺(tái)劇互動(dòng)、打造喜劇明星、推廣主題舞蹈，從主流城市到三四線城市整合多方營(yíng)銷資源，最終雄霸國(guó)慶檔期，以14.5億票房成為年度最大黑馬。
國(guó)產(chǎn)商業(yè)電影巔峰之作《尋龍?jiān)E》在賀歲檔采用國(guó)內(nèi)最多版本種類發(fā)行，我們首次聯(lián)合BAT平臺(tái)，線上線下深度互動(dòng)，開創(chuàng)了無(wú)點(diǎn)映超前預(yù)售的最高紀(jì)錄，打破了國(guó)產(chǎn)3D影片、國(guó)產(chǎn)IMAX影片多項(xiàng)歷史紀(jì)錄，成為影史上最賣座的電影之一，目前仍在持續(xù)熱映中。
作為影視控股的重要組成，五洲發(fā)行異軍突起。2016年，面對(duì)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)更加殘酷的市場(chǎng)，我們有信心超額完成各項(xiàng)指標(biāo)，進(jìn)一步拉大與對(duì)手的距離——“發(fā)行新勢(shì)力，電影看五洲”！