2013年，大歌星突破傳統(tǒng)的實(shí)體店鋪營銷，在微信、微博大規(guī)模推廣的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步推出手機(jī)app軟件。通過O2O的營銷模式，將大歌星品牌線上線下活動有效整合，使大歌星真正走進(jìn)了數(shù)字營銷時代。
利用O2O整合品牌
2013年，數(shù)字化營銷趨勢將成為企業(yè)營銷的主要趨勢，除了活躍市場經(jīng)濟(jì)，它還成為帶動企業(yè)盈利的一大利器。綜合數(shù)字化營銷的幾種有效形式，最有發(fā)展?jié)摿Φ漠?dāng)數(shù)O2O模式。這種將產(chǎn)品帶到線上營銷，促進(jìn)線下銷售的方式，可以突破市場的地域化限制，為產(chǎn)品開拓銷路，為打開知名度打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
所謂O2O，就是將線上線下品牌活動做有效的整合，以互相帶動互相促進(jìn)。大歌星KTV在深入研究娛樂行業(yè)市場動態(tài)前提下，為了突破KTV行業(yè)的瓶頸以及地域限制，專門打造了一套屬于自己的平臺體系，包括定制化官方微博、定制化官方微信、大歌星KTV手機(jī)APP軟件、商務(wù)網(wǎng)站在內(nèi)的一系列高度互通的平臺系統(tǒng)，通過線上線下組合活動讓用戶聚集在大歌星KTV的各個平臺上，并讓用戶在平臺中體驗(yàn)全新的KTV娛樂模式，帶來不一樣的用戶體驗(yàn)。
利用多種載體打造品牌
微信營銷，是大歌星走在新媒體營銷潮流前端的最好證明。自去年11月啟動至今，大歌星官方微信已經(jīng)是騰訊微生活高度重視的大客戶，粉絲總量超過60萬人，領(lǐng)取電子會員卡的活躍粉絲53萬。通過微生活平臺為會員推送線下活動信息，微信官方大賬號與QQ會員彈窗資源配合，可吸引更多全國各地用戶到店消費(fèi)，為門店帶來最為直接的營收。
為大歌星KTV定制的官方微博界面則融合了活動專區(qū)、歌曲排行榜、在線訂房、賬號關(guān)聯(lián)推薦等功能。目前大歌星官方微博粉絲總數(shù)超過450萬，這些關(guān)注大歌星的龐大群體可以直接從官方微博獲得大歌星的信息、活動舉辦、快速訂房、意見建議反饋等等，從而大大提高了大歌星的品牌知名度。
手機(jī)APP鎖定移動時代
手機(jī)APP是大歌星經(jīng)過近半年時間研發(fā)的數(shù)字營銷載體。所謂的APP，指的就是智能手機(jī)的第三方應(yīng)用程序。由于iPhone、android等智能手機(jī)的流行，APP逐漸成為影響生活的一部分。大歌星看準(zhǔn)市場商機(jī)，在行業(yè)內(nèi)率先啟動，區(qū)別于“唱吧”線上K歌的單一模式，將實(shí)體店結(jié)合起來，只要在大歌星K歌并將歌曲下載到手機(jī)APP內(nèi)，就可實(shí)現(xiàn)一鍵分享給好友進(jìn)行互動，突破了KTV行業(yè)小群體娛樂的限制。在大歌星手機(jī)APP中不但可以收聽其他包廂用戶的歌聲，還可以向其他包廂贈送酒水、食品等其他禮品。未來，還將實(shí)現(xiàn)在線聊天交友功能、收聽錄音功能、全國共享、虛擬超市，移動點(diǎn)單等超人性化功能?？梢韵胂?，未來大歌星APP就好比一個網(wǎng)絡(luò)世界，只要用你的手指輕輕一點(diǎn)，就可以享受音樂、美食、交友，方便快捷。
而商務(wù)網(wǎng)站則把大歌星官微，官方微信，手機(jī)APP融會貫通，為微博微信舉辦大規(guī)模全國活動時分流客源，提供定時訂房功能，為用戶提供詳細(xì)的活動說明，為手機(jī)APP錄制歌曲提供承載平臺供網(wǎng)友試聽。創(chuàng)新的模式將給品牌帶來正面口碑。網(wǎng)站的完善過程中，我們將新增娛樂社區(qū)、在線投票機(jī)制，通過定期組織歌唱比賽，打造音樂平臺，培養(yǎng)有天分的音樂新人，真正實(shí)現(xiàn)大歌星音樂航母的目標(biāo)。
對于大歌星而言，數(shù)字化營銷還有很長的路要走。在這個虛擬的世界里，它能給大歌星帶來的效益是無可估量的。目前移動互聯(lián)網(wǎng)、社交類媒體正在急速發(fā)展，而廣大群眾在文化娛樂方面的消費(fèi)水平也在急劇上升，大歌星抓住這個契機(jī)，把兩方面的發(fā)展互相結(jié)合，
把用戶在文娛消費(fèi)方面帶來的激情分享到移動互聯(lián)，把用戶對移動互聯(lián)的興趣轉(zhuǎn)化為實(shí)體店銷售。
試想，當(dāng)大歌星互聯(lián)網(wǎng)會員總數(shù)提升至1000萬，2000萬，甚至5000萬時，那時的大歌星不僅僅是供人休閑娛樂的KTV，更是一家?guī)в袑?shí)體店的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺。到那時，大歌星將會成為前途不可限量的全方位娛樂型公司，屬于大歌星的數(shù)字時代將真正到來。